Après des années de rebond post-Covid, la fréquentation touristique de la Thaïlande marque le pas en 2026. Décryptage d’une tendance qui inquiète le secteur, sans pour autant remettre en cause l’attractivité du pays.
Les chiffres du ralentissement
Entre le 1er janvier et le 1er août 2026, la Thaïlande a accueilli 18,51 millions de visiteurs étrangers, soit un recul de 3,19 % par rapport à la même période en 2025. Une baisse qui fait suite à une année 2025 déjà en repli d’environ 7 % par rapport à 2024, avec 32,9 millions de visiteurs internationaux sur l’année. Le pays reste ainsi encore loin de son record de fréquentation de 2019, qui avait atteint près de 40 millions de touristes.
Le ministère des Finances thaïlandais a d’ailleurs revu ses prévisions de croissance à la baisse pour 2026, autour de 1,6 % de croissance du PIB contre 2,4 % en 2025 — le tourisme international étant l’un des principaux moteurs de l’économie du royaume.
Trois facteurs qui expliquent ce recul
Le recul du marché chinois. Longtemps première nationalité de visiteurs étrangers, les touristes chinois ont vu leurs arrivées chuter d’environ 30 à 35 % en un an. Plusieurs causes s’entremêlent : un baht thaïlandais fort qui renchérit le coût du séjour, des inquiétudes sécuritaires alimentées par des faits divers médiatisés, et une concurrence accrue de destinations comme le Vietnam ou le Japon, qui séduisent de plus en plus les voyageurs asiatiques.
Le conflit frontalier avec le Cambodge. Les tensions armées entre la Thaïlande et le Cambodge, actives de mai à décembre 2025 avant le cessez-le-feu, ont pesé sur la perception de sécurité du pays pendant plusieurs mois.
Le contexte géopolitique international. La guerre au Moyen-Orient a fait grimper les prix de l’énergie et freiné les arrivées en provenance d’Europe (environ -4 %) et surtout du Moyen-Orient (jusqu’à -33 % sur certains mois), deux marchés jusque-là en croissance.
Tous les marchés ne reculent pas
Le tableau est loin d’être uniforme. Pendant que le marché chinois recule, d’autres nationalités progressent nettement :
- Inde : +16,8 % sur la période janvier-mai
- Russie : +8,8 % à +13 % selon les périodes
- France : passée de 720 000 à environ 817 000 visiteurs entre 2024 et 2025 (+13 %), avec un séjour moyen de 17,2 jours et une dépense d’environ 1 590 € par voyageur
Ce rééquilibrage traduit une stratégie assumée par les autorités thaïlandaises : plutôt que de courir après les 40 millions de visiteurs de 2019, le pays mise désormais sur un tourisme plus qualitatif, avec des voyageurs qui restent plus longtemps et dépensent davantage.
Ce qui change concrètement pour les voyageurs
Cette période de transition n’est pas mauvaise nouvelle pour qui prépare un séjour : sites moins saturés dans certaines zones, gouvernement plus attentif à la qualité de l’accueil, et multiplication des initiatives pour répartir les flux au-delà des destinations habituelles (Bangkok, Phuket, Chiang Mai). C’est aussi dans cette logique que s’inscrivent des mesures comme la taxe touristique de 300 bahts, destinée en partie à financer les infrastructures locales.
Cet article sera mis à jour au fil des prochaines publications de chiffres du ministère du Tourisme.
Questions fréquentes
Le tourisme en Thaïlande est-il vraiment en baisse en 2026 ? Oui, les arrivées internationales ont reculé de 3,19 % sur les sept premiers mois de 2026, après une baisse d’environ 7 % en 2025.
Pourquoi les touristes chinois désertent-ils la Thaïlande ? Plusieurs facteurs : un baht fort, des inquiétudes sécuritaires, et la concurrence de destinations comme le Vietnam ou le Japon.
Quels pays envoient le plus de touristes en Thaïlande actuellement ? La Malaisie a pris la première place devant la Chine. L’Inde, la Russie et plusieurs pays européens comme la France affichent une croissance notable.
Cette baisse va-t-elle rendre la Thaïlande moins chère ou moins fréquentée ? Dans certaines zones très touristiques, une fréquentation légèrement moindre peut se ressentir, mais rien ne garantit une baisse des prix : le pays vise justement une clientèle qui dépense davantage plutôt qu’un tourisme de masse.
